LE PROBLÈME

Comment amener les adolescents à boire du lait de nouveau après une décennie de déclin des ventes?

Rendre le lait divertissant

Les adolescents ont des vies bien remplies, donc notre objectif était de faire partie de leur routine de relaxation. Nous avons créé « L’heure de la collation », du contenu animé comparable au jeu Adventure Time, mettant en vedette le lait et d’autres collations. Comme les adolescents se méfient de la publicité, nous avons plutôt voulu les divertir avec du contenu qui les motiverait à interagir et qui ferait partie de leur vie – comme ce devrait être le cas pour le lait.

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Les ventes de lait ont augmenté de 25 %

Non seulement notre campagne a-t-elle inversé la tendance des ventes de lait chez les adolescents après une baisse continue de dix ans, mais ceux qui ont visionné notre contenu ont consommé 2,5 portions de lait par semaine de plus que ceux qui ne l’ont pas vu.